‘Druk zijn’ is een waardeloos merk

“Druk zijn is een waardeloos merk”, zo schrijft Tony Crabbe in zijn boek ‘Nooit meer te druk’. Net als producten en diensten, hebben mensen ook een eigen merk. Een handelsmerk die anderen vertelt wat jij te bieden hebt. Datgene waar mensen op afgaan als ze je niet kennen, en waar mensen bij jou voor aankloppen als ze je wat beter kennen, of willen leren kennen.

Het 'merken' van mensen doen we automatisch, ook wel ‘hokjesdenken’ genoemd. Niks mis mee. Het helpt ons om snel te handelen en beslissingen te nemen. Vooral in periodes van drukte komt het hokjesdenken goed van pas en in de werksfeer gaan we dan ook vaak af op het handelsmerk van een persoon.

Iedereen heeft het druk, daarin is absoluut niemand uniek

Je wilt dus dat jouw handelsmerk uniek en kenmerkend is voor jouw sterke eigenschappen. En ‘druk zijn’ is dat niet. Toch hebben we de neiging om onze drukte te pas en te onpas te benadrukken. Op een gekke manier koppelen we 'druk zijn' in deze maatschappij aan succes. Als je het niet druk hebt, ben je nutteloos en dus niet succesvol. Waanzin! Als je het mij vraagt.

Wanneer ik iemand spreek en deze persoon laat mij binnen 5 minuten merken hoe druk hij of zij het wel niet heeft, word ik juist behoedzaam. Kan ik op dit moment wel op je bouwen? En wat zegt dit verder over jou? Iedereen heeft het immers druk, daarin is absoluut niemand uniek. We zijn allemaal mensen, bezige bijtjes. Maar als je geen maat weet te houden dan voel je je druk, of eigenlijk, dan voel je DE druk.

5 redenen waarom het handelsmerk ‘druk zijn’ groei stagneert

 

♥ Eigenaarschap niet gegarandeerd. In drukke, stressvolle periodes heb je beperkt ruimte voor nieuwe dingen. Daarom gaat overmatige stress vaak gepaard met een gevoel van angst. En dit weerhoud je ervan om ergens écht verantwoordelijkheid voor te kunnen nemen. Deze angst-reactie geeft ons lichaam bewust af - angst maakt onzeker en onzekerheid maakt passief -, het is een teken om rustiger aan te doen en dus inderdaad niet nog meer hooi op je vork te nemen. Ik heb dus 10x liever dat je ‘nee’ zegt, dat jij aan jezelf denkt en ik kan werken met iemand die op dat moment ook echt eigenaarschap kan claimen.

♥ Creativiteit en daadkracht in de knel. Om buiten de gebaande kaders te denken en om actie te ondernemen hebben we tevens ruimte nodig. Dus ook hier geldt dat ik liever met iemand werk die ruimte heeft - of maakt - zodat we hetgeen we overeenkomen met succes kunnen voltooien.

Zegt niets over jou. Het vertelt me niet waar jij goed in bent. Bovendien is het alles behalve onderscheidend. Zet “Oh je bedoelt Jan, die altijd zo druk is”, tegenover “Oh je bedoelt Jan, die gedisciplineerde werknemer met z’n vooruitziende blik”. Welke Jan vind je interessanter om daadwerkelijk eens te ontmoeten? Ik wil maar zeggen.

Plaatst jezelf boven anderen. Als je altijd benadrukt hoe druk je bent, wek je de illusie dat jouw tijd waardevoller is dan die van mij. Dat jouw werk belangrijker is dan dat van mij. Geen goed vertrekpunt om dingen voor elkaar te krijgen. Bergen verzet je namelijk niet alleen. We hebben elkaar nodig, vullen elkaar aan. Houd dit in je achterhoofd een volgende keer als er iemand aan je bureau staat en jij vanuit jouw drukte (onbedoeld) geïrriteerd reageert.

♥ Ontzegt jezelf nieuwe kansen. Merken beïnvloeden onze keuzes en voorkeuren. En zo beïnvloedt ons persoonlijk handelsmerk de keuzes en voorkeuren van anderen. Als ‘druk zijn’ jouw handelsmerk is, reken maar dat alle toffe nieuwe projecten aan je neus voorbij gaan, want ja ‘jij hebt het toch te druk’.

Een duurzame merkstrategie komt vanuit het hart

Dus heb je het (té) druk, doe daar dan wat aan doen in plaats van het aan iedereen te verkondigen. Het advies dat Tony Crabbe in zijn boek geeft is ‘werk aan je persoonlijke merkstrategie’. Kies vijf kernwoorden die jij wilt uitdragen, zegt hij. Schrijf ze op, kijk er regelmatig naar, draag het uit en leef ze na. Op zich kan ik me helemaal vinden in zijn advies. Anderen zien jou immers hoe jij jezelf neerzet. Het is een goede manier om te reflecteren op jouw kernkwaliteiten en focus aan te brengen.

Alleen een dergelijke reflectie of strategie is nutteloos als de uitkomst beïnvloed wordt door verwachtingen. Als de gekozen kernkwaliteiten gebaseerd zijn op wat jouw huidige werkgever of functie van jou verwacht. Je kunt nog zoveel willen, maar als je het niet voelt, als het te ver van jouw intrinsieke waarden ligt, dan zal je dat gewenste succes nooit ervaren. Of in elk geval niet op emotioneel niveau.

Druk zijn met dingen die je niet leuk vindt voelt als druk. Druk zijn met dingen die je wel leuk vindt voelt als flow.

Dit is het wezenlijke verschil tussen ‘druk’ en ‘druk zijn’. Druk zijn is namelijk niet erg, sterker nog: het is heerlijk! Ook een gezonde portie stress is niet erg, dit heeft ons systeem zelfs nodig om geprikkeld te blijven en optimaal te kunnen functioneren. Drukte gaat pas ‘op je drukken’, als je je vooral bezighoudt met dingen waar je niet per se goed in bent of energie van krijgt. Als je je anders voordoet dan je bent en niet vanuit jouw highest energy opereert. Natuurlijk kun je ook zóveel leuks doen dat het alsnog backfires, maar de spanwijdte is vele malen breder.

Dus als jij jouw merkstrategie gaat bepalen, ga dan terug naar de basis. Los van wat je nu doet. Waar word jij blij van? Wat geeft jouw positieve energie en brengt je in een staat van flow. Bedenk welke kernkwaliteiten hieraan ten grondslag liggen. Moeilijk? Denk aan de dingen die voor jou vanzelfsprekend zijn, die je van nature doet (bv. luisteren, schrijven, publiekelijk spreken, organiseren…), hier ligt jouw unieke kracht.

Maak je kernkwaliteiten groot en je zult meer aantrekken van hetgeen jij echt leuk vindt om te doen. En het mooie is, dan hoef je niet zozeer aan een persoonlijke merkstrategie te ‘werken’, dan gaat het vanzelf. Jouw unieke Zelf komt aan het licht, klaar om te shinen. Je krijgt shit voor elkaar, alles stroomt en mensen beginnen zich af te vragen “hoe doet hij/zij dat toch allemaal?”. Waarop jij zegt: “Ik volg mijn hart.”

 

Als slow.coach ondersteun ik professionals bij het creëren van een duurzame werkwijze. Houdbaar en vanuit het hart. Benieuwd wat ik voor jou kan betekenen? Stuur mij een berichtje via info@maike.works.